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　　三年前，阅文CEO侯晓楠曾表示，阅文最大的问题不是打造不出爆款IP，而是没有摸索出一套普适的方法论。

　　随着祖龙娱乐这次公开更具体的游戏角色形象，以及强调IP小说+动画的双重授权，很明显大家都在试图更进一步靠拢或者说复制《斗罗大陆》IP之前走过的路。

　　伽马数据《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》显示，2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上，但增长率不足5%。到了《2024中国游戏产业IP发展报告》中，2024前三季度小说IP改编占比从2.1%继续下滑到0.7%。要知道整个24年IP游戏带动国内游戏市场增长达到95.1%，IP游戏也创下5年以来的规模新高。

　　事实上，网文IP改编自2019年的辉煌之后（也是斗罗开启的），21年至今整体一直都处于下坡路的状态。去年《斗罗大陆：猎魂世界》上线的时候，当时其实是iOS畅销TOP100+微信小游戏TOP 100的独苗。

　　这一点在阅文业绩中也有所体现，版权运营收入从2019年的高峰一路下滑到2024年回升，2025年虽然提了《斗罗大陆：猎魂世界》，但依然出现了下滑。

　　游戏，这个IP商业变现最重要的一环发展受阻，只靠斗罗扛着的问题阅文当然心知肚明。

　　阅文也顺势活跃在小游戏IP授权第一线，不倾向买断和独家合作，采用非独家合作模式，吸纳多方开发者打造 RPG、SLG、休闲等多品类产品，覆盖不同用户需求，拓宽 IP 变现路径。“我们规划搭建 IP 产品矩阵，并落实严格运营管控：单个 IP 每年最多授权两款改编游戏，且错开上线档期，避免内部竞品竞争，降低开发者买量成本，为产品预留专属营销窗口期。”

　　侯晓楠2023年接受媒体采访时明确表示，阅文最大的问题不是打造不出爆款 IP，而是没有摸索出一套普适的方法论，过去的成功更像 “撒种子碰运气”。“我们现在在研究影游联动，比如有个项目是跟一家既有游戏业务又有动画业务的公司合作，只要它觉得游戏未来能赚到钱，在动画上肯定就愿意去做大投入，这是比较合理的模式。”

　　这个专访还有个重要信息，（把诡秘之主IP授权给快手）“那个时候主要还是从收入的角度来做这件事的，是比较单一的 IP 形象授权。”

　　回看斗罗大陆IP发展的轨迹，正是通过在动漫传播培育的过程中，《斗罗大陆》实现了对《斗破苍穹》的弯道超车。腾讯2019年Q2把《斗罗大陆》写进了财报，“收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万，增长的主要原因是腾讯与战略合作伙伴推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。”

　　无论是游戏改编还是动画改编，一开始《斗罗大陆》都不是那个最优先的选择，然而通过后续十余年的运营培养和改编作品的精心打磨，《斗罗大陆》不断攀升上扬才成为了如今阅文IP改编的就金字招牌。

　　包括后续阅文游戏亲自下场，推出首款自研手游《新斗罗大陆》，并利用“IP共营合伙人”制度，成立IP联盟。2021年，随着真人电视剧的播出以及动画持续的更新，《斗罗大陆》的整体话题度不断攀升，也成为了游戏厂商们发力的节点。在《斗罗大陆》真人电视剧播出后，市面上短时间出现了大量该IP改编的游戏，包括《斗罗大陆2绝世唐门》、《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆-斗神再临》以及畅销至今的《斗罗大陆：魂师对决》。这些产品共同助力《斗罗大陆》改编的游戏总流水在2022年过百亿元，作为网文IP的头部延续至今。

　　既然斗罗大陆是通过先动画大热，游戏接棒开启的辉煌，诡秘之主也开始了依葫芦画瓢开展影游联动。去年6月IP改编的同名动画以中、英、日、法等七国语言,在全球超过190个国家和地区同步上线,开播即登顶Crunchyroll平台夏季榜,目前在IMDb上依然保持8.7。动画正片片尾致谢名单中，祖龙娱乐与阅文、腾讯并列出现。