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　　近日，由世纪华通推出的SLG新品《奔奔王国》（国际服：Kingshot）上线了微信小游戏版本，并迅速进入畅销榜Top20。这款游戏自拿到版号到上线仅用一个多月的时间，速度之快令人惊叹。《Kingshot》在2月份上线海外市场后，三个月便成功坐稳美国iOS畅销榜Top10，展现出强劲的市场表现。现在，这款游戏回归国内市场，能否继续扩大战绩？我们从运营节奏、产品差异化、市场买量几个角度进行了深入分析。

　　提到世纪华通，不能不提及旗下的另一款爆款游戏《无尽冬日》。我们之前的文章对这款游戏的付费运营策略进行了详细分析。在对比之后发现，《奔奔王国》在运营活动层面展现了显著的差异化。整体活动周期略有缩短，约减少了近1/3，这意味着游戏的节奏加快，玩家获取资源的效率也随之提高，刺激了玩家的发展。尤其是在商业化方面，《奔奔王国》的充值积分兑换活动优先推出提供建造加成的卡牌角色，而不是以往强调战斗相关的角色，这种细微的调整反映出对付费玩家的关注与加速。

　　进入游戏中期后，我们发现《奔奔王国》与《无尽冬日》有一些相似之处，包括建筑、资源、兵种和英雄等元素，形成了一种内容上的传承。然而，仔细分析后可以看到其在设计上的明显差异化。《奔奔王国》的主题从“废土世界抵御寒冬”转变为“中世纪国王率兵保卫据点”，并增加了塔防RPG的元素。这一设计让我们想起了Steam平台的独立游戏爆款《Thronefall》，虽然《奔奔王国》简化了深度塔防环节，但其目标用户显然是对“塔防”玩法有一定认知的玩家，从而为游戏搭建了长线用户生态奠定了基础。

　　《奔奔王国》的渠道上线月份刚拿到版号，便在一个月内迅速登陆微信小游戏。其iOS版本预计在今年10月上线，且在上线前并未做过多预热，直接发布。这种迅速的反应一方面得益于游戏在海外市场的验证，另一方面则是为了抢占暑期档和Q4的黄金时间段。游戏选择了先在小游戏平台上线，这一策略实际上与大厂的发行策略有所不同，但也非常合理。

　　随着市场的发展，用户的行为逐渐成熟，小游戏端的便利性逐渐被接受，SLG产品《无尽冬日》的成功也为这一策略提供了有力的支持。此外，SLG产品在APP端的竞争激烈且买量成本高，而小游戏端则用户量大且集中，获客成本相对较低。《奔奔王国》通过在玩法框架中加入适合小游戏用户的“塔防”元素，成功提升了获客效率，降低了买量成本。

　　在买量创意方面，《奔奔王国》展现出了较为成熟的运用。其创意主要集中在前三秒吸引玩家的眼球，随后简单直接展示游戏的塔防和模拟经营等场景。这种接地气的创意形式让玩家感受到“所见即所得”的体验，从而提升了玩家的留存率。

　　《奔奔王国》在SLG和模拟经营的基础上，加入了轻度化且市场验证的塔防玩法，成功实现了玩法的差异化，并针对不同用户圈层展开。快速的市场节奏和创新的买量策略使其能够有效降低获客成本，扩大受众群体。未来这款游戏的发展值得我们继续关注。返回搜狐，查看更多